相较于传统消费，“新消费”的市场形式更加新颖，对于技术的要求也更高。“新消费”依托于数字技术等新技术，综合线上线下全渠道，利用社交平台等新媒介创造出了新的买购关系。消费者可以不限制于特定的场所，特定的时间进行消费体验，促使消费链条变得越来越短，消费效率越变越高，市场活力也因此大幅度提升。
新消费趋势迅猛，消费市场急需一个可以长效促活线上消费的助燃剂。近年来，电商直播带货能力逐渐凸显，成为了促活消费的有力推手。

据统计，2020年我国重点监测电商平台累计直播场次超2400万场，直播电商整体规模达到10500亿元，渗透率达到8.6%，预计2021年整体规模将近2万亿。

直播电商通过网络互动、算法推送、平台渗透等方式将普通购物行为转变成触动感官的情绪消费。消费者通过直播更直观、更真切、更立体地了解商品，提高了消费者的参与感与体验感，不仅能够激发起消费者潜在的购买欲，更能够进一步引导消费者发掘自己尚未意识到的消费需求，成为拉动内需的高效手段。

2020年，在国务院办公室印发的《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》中，重点提及直播电商行业的亮眼表现，并对其“新消费”带来的促进作用表示积极肯定。直播电商正在用强大的感染力促进新消费形态的普及与发展。